小米新發(fā)布的17，是續(xù)航之王。

現(xiàn)在年輕人不再僅僅為“參數(shù)”買單，他們更看重技術如何解決實際痛點、如何融入生活并帶來情感上的滿足。小米17的“續(xù)航之王”

就是一個很好的例子，它把電池容量這個冷冰冰的參數(shù)，轉化為了“告別電量焦慮”、“自由使用一整天”等充滿掌控感和安全感的情感價值。

要讓通信科技公司的品牌形象更受年輕人喜愛，可以從以下三個品牌策劃設計方向進行突破：

一：產品敘事“黑科技情感化”，從參數(shù)對比到場景共鳴

1、打造“英雄產品”的故事線： 不要只說“我們電池大”，而要像講故事一樣，描述這項技術如何攻克了行業(yè)難題（比如在輕薄機身

內實現(xiàn)超大電池），以及它如何成為用戶生活中的“英雄”——比如，讓戶外旅行者不用擔心失聯(lián)，讓重度手游玩家盡情暢玩，讓商務

人士高效一整天。

2、視覺化呈現(xiàn)使用場景： 在廣告和社交媒體內容中，少用手機在白色背景下的“證件照”，多用在真實、有代入感的場景中的動圖或短

視頻。例如，一個年輕人從早到晚使用手機，到睡前電量依然充足的“一鏡到底”視頻，比任何數(shù)字都更有說服力。

3、設計具有“社交貨幣”屬性的slogan： 就像“續(xù)航之王”一樣，創(chuàng)造一個簡潔、有力、易于傳播的標簽。這個標簽要能成為年輕人炫

耀和分享的“社交貨幣”，例如：“電量焦慮終結者”、“17小時超長待機，活成你想要的樣子”。

二：品牌人格“破圈對話”，從高高在上到成為“自己人”

年輕人反感說教和冰冷的品牌形象，他們喜歡真實、有趣、有態(tài)度的“人格化”品牌。品牌需要放下身段，用年輕人的語言和方式與他們溝通。

具體策劃設計思路：

1、社交媒體人設“萌賤”或“硬核”： 根據(jù)品牌調性，打造獨特的社交媒體人格。可以是像“老鄉(xiāng)雞”一樣幽默接梗的“段子手”，

也可以是與極客用戶深入探討技術的“硬核工程師”。主動參與熱搜話題（就像您提到的這個）、發(fā)起趣味投票、用 meme（表情包）

與用戶互動，讓品牌賬號成為一個“有趣的靈魂”。

2、跨界聯(lián)名，注入新鮮感： 與年輕人喜愛的潮流、動漫、游戲、文創(chuàng)IP進行聯(lián)名。這不只是出個定制后蓋，而是從產品設計、包裝到營

銷活動的深度碰撞。比如，與熱門國漫聯(lián)名，推出限定主題UI和周邊，能迅速引爆特定圈層。

3、用戶共創(chuàng)計劃： 邀請年輕用戶參與產品改進、軟件功能內測，甚至外觀設計投票。讓他們感覺到“這個品牌有我的一份功勞”，從而建

立極強的歸屬感和忠誠度?？梢栽O立“榮耀開發(fā)者”或“小米榮譽體驗官”等稱號，讓共創(chuàng)者獲得身份認同。

三：用戶體驗“全域驚喜”，從交易關系到持續(xù)寵粉

品牌形象不僅存在于廣告中，更存在于用戶與品牌接觸的每一個環(huán)節(jié)——從線上購買、開箱，到線下活動、售后服務。打造超越預期的

“驚喜感”，是俘獲年輕人的關鍵。

具體策劃設計思路：

1、開箱儀式感設計： 包裝盒是品牌與用戶的第一次“物理接觸”。通過巧妙的結構設計、高品質的材質、附贈有心思的小禮物（如定制

貼紙、手機支架），將開箱過程變成一種值得分享的愉悅體驗。讓用戶自發(fā)地在小紅書、抖音上發(fā)布“開箱視頻”，形成二次傳播。

2、打造年輕人聚集的線下社區(qū)： 線下門店不應只是賣場，而應成為品牌文化的體驗中心和粉絲社群聚集地?？梢远ㄆ谂e辦攝影講座、

手游比賽、科技沙龍等活動，將門店變?yōu)椤扒嗄陮嶒炇摇被颉俺鞘锌蛷d”，強化品牌與用戶的線下情感連接。

3、建立“寵粉”型會員體系： 會員體系不應只是折扣積分，而應提供專屬的“特權”和“榮耀”。例如，為新機首銷用戶提供限量禮

品、為老用戶提供高價值換新補貼、生日當天送上專屬祝福和禮券等。讓用戶感覺到自己被特殊對待，從而從“用戶”轉變?yōu)椤胺劢z”。

總結而言， 當代通信科技品牌的競爭，早已超越了硬件參數(shù)的比拼。核心在于：用情感化的故事講述技術，用真實的人格與用戶交朋友，

用全流程的驚喜體驗構建忠誠。 誰能在這三個方面做得更深入、更巧妙，誰就能真正贏得年輕一代的喜愛。您提到的這個熱搜，正是第

一個方向“產品敘事情感化”的完美范例，可以借此機會大做文章，將品牌的熱度和好感度推向新高。

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