熱搜話題#煌上煌鹵制品原材料未從國外采購#，本質(zhì)上傳遞的是供應(yīng)鏈安全、原料本土化、品質(zhì)可追溯這三大優(yōu)勢。這為整個

行業(yè)的品牌形象設(shè)計指明了方向。

作為品牌策劃設(shè)計公司，為鹵制品企業(yè)優(yōu)化標(biāo)志和對外形象，可以從以下幾個關(guān)鍵方面下功夫：

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一、標(biāo)志設(shè)計優(yōu)化提升的四大著力點

1. 溯源“本土”，塑造“地道”信任感

視覺元素： 在標(biāo)志中巧妙融入具有中國本土特色的視覺符號。例如：

地理標(biāo)志： 如果原料產(chǎn)地有知名度（如“川椒”、“潮汕鵝”），可以用簡化的地圖輪廓或地域符號。

傳統(tǒng)文化符號： 如印章、窗格、書法筆觸、傳統(tǒng)紋樣（云紋、回紋），能瞬間建立“中華老字號”或“匠心傳承”的聯(lián)想。

本土物產(chǎn)圖形： 將關(guān)鍵的本地原料（如八角、桂皮、辣椒、鴨/鵝）進(jìn)行極簡化的圖形處理，作為標(biāo)志的輔助元素或核心創(chuàng)意點。

色彩選擇： 減少使用過于現(xiàn)代、跳躍的色彩。多采用朱紅、赭石、醬色、深綠、麥黃等源自自然和傳統(tǒng)烹飪的色彩，傳遞出

“醇厚”、“天然”、“歷經(jīng)時間沉淀”的感覺。

2. 聚焦“新鮮”，傳遞“質(zhì)造”硬實力

視覺語言： 設(shè)計風(fēng)格應(yīng)傾向于簡潔、有力、通透。避免過于復(fù)雜花哨的設(shè)計，用干凈的線條和負(fù)空間來體現(xiàn)“無添加”、

“純粹”的現(xiàn)代健康理念。

質(zhì)感表現(xiàn)： 在標(biāo)志的延展和應(yīng)用中，可以通過攝影圖片來強(qiáng)化“新鮮”的感知。例如，高清特寫展示光澤誘人的鹵制品、

干凈整潔的中央廚房、嚴(yán)格篩選的原料，將“供應(yīng)鏈安全”這一抽象優(yōu)勢可視化。

字體設(shè)計： 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計可以有兩種方向：

手寫體/書法體： 體現(xiàn)手工匠心與溫度。

穩(wěn)健的現(xiàn)代字體： 體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、安全可控的品質(zhì)。

3. 彰顯“匠心”，講述“手作”溫度感

人文氣息： 在標(biāo)志或品牌輔助圖形中，可以融入匠人形象剪影、傳統(tǒng)鹵鍋、手部動作等元素，強(qiáng)調(diào)“古法秘制”、

“慢火精鹵”的工藝價值。

細(xì)節(jié)刻畫： 通過精致的線條、獨特的構(gòu)圖，展現(xiàn)對細(xì)節(jié)的專注。一個精心設(shè)計的標(biāo)志本身就是“匠心”的體現(xiàn)。

4. 擁抱“年輕”，打造“潮趣”新體驗

設(shè)計風(fēng)格： 在保留核心基因的基礎(chǔ)上，可以嘗試更扁平化、卡通化、IP化的設(shè)計。創(chuàng)造一個可愛的品牌IP（如一只可

愛的鹵鵝、一個酷酷的廚師形象），能極大地拉近與年輕消費者的距離。

色彩碰撞： 在傳統(tǒng)色調(diào)中加入一兩個亮色（如活力橙、電光藍(lán)）作為點綴色，打破沉悶，吸引眼球，適用于線上傳播

和包裝設(shè)計。

動態(tài)標(biāo)志： 考慮為數(shù)字媒體設(shè)計簡單的動態(tài)標(biāo)志，如鹵汁澆淋的動畫、IP形象眨眼等，增加互動性和記憶點。

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二、標(biāo)志所能體現(xiàn)的對外核心優(yōu)勢

一個成功的優(yōu)化后的標(biāo)志，不僅僅是圖形，更是品牌戰(zhàn)略的視覺濃縮。它能直接體現(xiàn)以下四大對外優(yōu)勢：

1. 體現(xiàn)“品質(zhì)安全與供應(yīng)鏈可控”的核心優(yōu)勢

通過穩(wěn)健的構(gòu)圖、清晰的線條、值得信賴的色彩，傳遞出品牌的可靠與穩(wěn)定。

結(jié)合“本土原料”的視覺暗示，直接回應(yīng)了類似熱搜中的公眾關(guān)切，表明品牌原料自主可控，不受國際關(guān)稅波動影響，

品質(zhì)如一，安全放心。這是建立消費者信任的基石。

2. 彰顯“文化底蘊與品牌自信”

運用傳統(tǒng)元素的設(shè)計，不是在懷舊，而是在宣告品牌的文化根脈與自信。它告訴消費者：“我們深諳中華飲食文化精髓，

并為此感到自豪。”

這種自信能提升品牌溢價，讓消費者覺得購買的不僅是一份零食，更是一份地道的風(fēng)味和文化體驗。

3. 傳遞“與時俱進(jìn)與創(chuàng)新活力”

一個兼具傳統(tǒng)神韻和現(xiàn)代審美的標(biāo)志，本身就展示了品牌“承古法，立新意”的能力。它告訴市場，我們尊重傳統(tǒng)但不

守舊，我們緊跟消費潮流，尤其在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷方式和用戶體驗上充滿活力。

4. 塑造“專業(yè)專注的行業(yè)專家”形象

一個精心設(shè)計、與品牌內(nèi)核高度統(tǒng)一的標(biāo)志，體現(xiàn)了品牌管理者的專業(yè)度和用心程度。消費者會潛意識地認(rèn)為，一個在形

象上都如此考究的品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)上必然也不會馬虎。這有助于品牌在競爭激烈的市場中建立起“專家”地位。

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對于鹵制品行業(yè)，當(dāng)前的品牌形象升級，關(guān)鍵在于將 “安全”、“地道”、“匠心” 這些內(nèi)在優(yōu)勢，通過 “現(xiàn)代”、

“清新”、“有趣” 的視覺語言翻譯給消費者。

優(yōu)化的標(biāo)志應(yīng)成為一個視覺錘，將“國產(chǎn)原料保障”這樣的戰(zhàn)略釘子，牢牢釘入消費者心智。當(dāng)消費者在看到新標(biāo)志時，

能瞬間感知到這是一個值得信賴、有文化、有活力且品質(zhì)上乘的鹵制品品牌。

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