茶飲早已不只是解渴的飲品，更是年輕人表達(dá)自我、連接彼此的社交工具。品牌需要思考如何成為他們社交圈里的“硬通貨”。

一：深化“品牌社交貨幣”屬性，從“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情感與關(guān)系消費(fèi)”

1. 創(chuàng)造可分享的“內(nèi)容元件”：

做法： 像蜜雪冰城的小票小說(shuō)一樣，將每一個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)都視為內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)。這可以是杯套上的“每日?！?、杯身的創(chuàng)意

文案、外賣袋的拼圖設(shè)計(jì)，甚至是飲品名稱背后的微故事。

案例延伸： 可以設(shè)計(jì)一系列“社交暗號(hào)”，顧客點(diǎn)單時(shí)說(shuō)出暗號(hào)（如“要一杯‘今日不EMO’”），就能獲得一個(gè)隨機(jī)的小驚

喜（如特別的杯套或小貼紙），鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)分享。

2. 發(fā)起用戶共創(chuàng)的互動(dòng)活動(dòng)：

做法： 將品牌敘事的權(quán)力部分交給用戶。例如，發(fā)起“下一款飲品你命名” 、“我的城市限定杯設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，讓用戶從

被動(dòng)的消費(fèi)者變?yōu)橹鲃?dòng)的共創(chuàng)者。

價(jià)值： 這不僅極大地提升了用戶的參與感和歸屬感，還能為品牌帶來(lái)源源不斷的、接地氣的創(chuàng)意靈感，讓品牌始終保持新鮮感。

3. 打造線下空間的“打卡”引力：

做法： 門店設(shè)計(jì)不應(yīng)只是統(tǒng)一裝修，而應(yīng)成為“內(nèi)容發(fā)生地”。通過(guò)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈視覺(jué)風(fēng)格的主題店、快閃店（如圖書館主題、

復(fù)古游戲機(jī)主題），或設(shè)置有趣的互動(dòng)裝置（如“心情告白墻”、“品牌IP合影區(qū)”），激發(fā)用戶的拍照和分享欲望。

二：構(gòu)建“高辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)”，在碎片化信息中脫穎而出”

在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者記住一個(gè)品牌的時(shí)間越來(lái)越短。一個(gè)強(qiáng)大、統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)是品牌的“視覺(jué)快捷鍵”。

1. 強(qiáng)化超級(jí)符號(hào)與超級(jí)色彩：

做法： 確立一個(gè)核心的、易于記憶和傳播的視覺(jué)符號(hào)（如蜜雪冰城的“雪王”IP），并將其應(yīng)用到所有觸點(diǎn)。同時(shí)，搶占一種或

一組特定的品牌色，讓消費(fèi)者在遠(yuǎn)處就能通過(guò)顏色認(rèn)出你。

案例： 蒂芙尼藍(lán)、愛(ài)馬仕橙都是經(jīng)典案例。在茶飲界，喜茶的粉色、奈雪的茶的綠色都具有很高的辨識(shí)度。

2. 統(tǒng)一且靈活的版式設(shè)計(jì)語(yǔ)言：

做法： 建立一套品牌版式規(guī)范，包括字體、圖形元素、構(gòu)圖邏輯等。這能保證無(wú)論是門店海報(bào)、小程序界面還是社交媒體海報(bào)，

都能傳遞一致的品牌調(diào)性。

價(jià)值： 統(tǒng)一的版式語(yǔ)言能形成強(qiáng)大的品牌氣場(chǎng)，即使在信息繁雜的環(huán)境中，也能被迅速識(shí)別，給人一種專業(yè)、可信賴的感覺(jué)。

3. 包裝的“二次傳播”設(shè)計(jì)：

做法： 將杯子、袋子、杯套等包裝本身設(shè)計(jì)成一件“潮品”或“社交禮物”。例如，可以設(shè)計(jì)可收集的系列杯套、可DIY的環(huán)保

袋等，讓包裝本身就成為用戶愿意展示和分享的理由。

案例： 星巴克的季節(jié)限定杯、MANNER的環(huán)保杯都是很好的例子，它們本身就成了消費(fèi)的一部分。

三：踐行“可持續(xù)的品牌價(jià)值觀設(shè)計(jì)”，與新一代消費(fèi)者同頻共振”

當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，尤其是Z世代，越來(lái)越關(guān)注品牌背后的價(jià)值觀。品牌設(shè)計(jì)需要傳遞出超越產(chǎn)品本身的社會(huì)和文化價(jià)值。

1. 視覺(jué)化呈現(xiàn)環(huán)保承諾：

做法： 將環(huán)保行動(dòng)通過(guò)設(shè)計(jì)變得可見(jiàn)、可感知。例如，使用具有設(shè)計(jì)感的可降解材料包裝，并在包裝上清晰地用圖形化語(yǔ)言告知

消費(fèi)者“我們?yōu)榄h(huán)保做了什么”（如“本杯套相當(dāng)于減少XX克碳排放”）。

價(jià)值： 這不僅是對(duì)社會(huì)責(zé)任的履行，更是一種高級(jí)的品牌營(yíng)銷，能吸引具有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者。

2. 用設(shè)計(jì)講述品牌故事與文化連接：

做法： 通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，講述品牌關(guān)于原料溯源、工藝匠心、支持本土茶農(nóng)等故事。這可以是門店墻上的插畫故事，也可以是產(chǎn)品

手冊(cè)上的圖文介紹。

價(jià)值： 為品牌注入文化和情感厚度，從“賣糖水”升級(jí)為“傳遞一種生活方式和文化態(tài)度”，從而建立更深層次的品牌忠誠(chéng)度。

3. 包容性與多元化的設(shè)計(jì)表達(dá)：

做法： 在品牌視覺(jué)中體現(xiàn)對(duì)多元文化、不同群體的尊重與包容。例如，在廣告畫面中展現(xiàn)不同膚色、體型、職業(yè)的消費(fèi)者，使用

更具親和力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言等。

價(jià)值： 這能展現(xiàn)品牌開(kāi)放、包容的現(xiàn)代形象，擴(kuò)大品牌的朋友圈，與更廣泛的消費(fèi)者建立情感連接。

總結(jié)而言， 未來(lái)的茶飲品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，不再是簡(jiǎn)單的“好看”，而是一套組合拳：

用“社交貨幣” 讓品牌被談?wù)摗⒈粋鞑ァ?/span>

用“視覺(jué)符號(hào)” 讓品牌被記住、被識(shí)別。

用“價(jià)值觀” 讓品牌被尊重、被信賴。

蜜雪冰城的小票小說(shuō)，正是這套組合拳中第一點(diǎn)的精彩演繹。作為品牌策劃者，需要系統(tǒng)性地思考，如何讓創(chuàng)意貫穿從產(chǎn)品到包裝，

從線下到線上，從功能到情感的每一個(gè)環(huán)節(jié)，最終讓品牌成為一個(gè)“活”在消費(fèi)者生活中的、有溫度的超級(jí)IP。

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