日本大米價格創(chuàng)新高的事件，確實為整個糧油副食品行業(yè)敲響了警鐘，也預(yù)示著行業(yè)競爭將進入一個新階段。對于品牌

設(shè)計公司而言，這正是幫助客戶從“基礎(chǔ)消費品”品牌升級為“高價值生活品牌” 的絕佳契機。

要突破現(xiàn)有圈層，不能只停留在包裝美化，而應(yīng)進行系統(tǒng)性的品牌形象重塑。以下是幾個可供深入探討的戰(zhàn)略方向：

一、價值內(nèi)核升級：從“飽腹”到“安心與價值認同”

品牌形象的突破，首先源于價值主張的升華。

1、構(gòu)建“全域安心”體系：

概念： 將“安全”從產(chǎn)品屬性提升為品牌核心價值。這不只是食品安全，而是涵蓋環(huán)境安心（可持續(xù)農(nóng)業(yè)）、供應(yīng)安心

（產(chǎn)業(yè)鏈透明）、選擇安心（精準(zhǔn)匹配需求）、未來安心（對下一代負責(zé)） 的全方位承諾。

落地： 打造“安心溯源”視覺系統(tǒng)，為每一款產(chǎn)品設(shè)計獨特的“身份證”，通過二維碼、簡約的圖標(biāo)化語言，清晰展示

從田間到餐桌的全過程。

2、塑造“新農(nóng)耕文化”倡導(dǎo)者形象：

概念： 對標(biāo)日本對稻作文化的極致尊重，將品牌定位為“現(xiàn)代農(nóng)耕文明的守護者與革新者”。強調(diào)對土地、匠人、節(jié)氣的敬畏。

落地： 品牌故事不再圍繞“公司歷史悠久”，而是圍繞“一塊土地的生命力”、“一位種糧人的一生”展開。視覺上，

可使用有溫度的土地色系、手作質(zhì)感紋理、記錄性的攝影風(fēng)格。

二、視覺符號破圈：創(chuàng)造“高級感”與“社交貨幣”

打破“米袋子”、“油瓶子”的固有視覺范式。

1、打造“設(shè)計糧倉”美學(xué)：

包裝革新：

材質(zhì)： 采用可降解、再生材料，傳遞環(huán)保理念。嘗試小眾但高級的材質(zhì)，如特種紙、帆布、可重復(fù)使用的密封罐。

形態(tài)： 設(shè)計更符合現(xiàn)代廚房收納的規(guī)格和造型（如扁平化米盒、可疊放油瓶）。推出“嘗鮮裝”、“月度訂閱盒”等社交友好型產(chǎn)品。

視覺： 極簡設(shè)計，大面積留白，突出產(chǎn)品本身質(zhì)感。使用藝術(shù)插畫、抽象圖形來表現(xiàn)風(fēng)土人情，而非直白的農(nóng)產(chǎn)品照片。字

體選擇上，可嘗試手寫體體現(xiàn)人情味，或使用現(xiàn)代無襯線體體現(xiàn)科技感。

2、創(chuàng)造標(biāo)志性品牌符號：

概念： 設(shè)計一個超越品牌名稱的超級符號。這個符號可以源于稻穗、谷倉、炊煙等元素，但經(jīng)過極度簡化和抽象化。

落地： 將這個符號廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、門店設(shè)計、線上內(nèi)容乃至周邊產(chǎn)品上，形成強烈的品牌記憶點。

三、體驗與溝通破圈：從貨架到生活方式場景

讓品牌融入目標(biāo)客群的高頻生活場景。

1、打造“品牌體驗空間”：

概念： 不僅是銷售門店，更是“糧食生活美學(xué)館”。可以融合迷你展陳（展示農(nóng)耕文化）、輕食體驗（現(xiàn)煮現(xiàn)嘗）、知識沙龍

（營養(yǎng)師講座）、零售售賣等功能。

落地： 空間設(shè)計強調(diào)自然材質(zhì)（木、石、麻）與現(xiàn)代極簡風(fēng)格的融合，營造寧靜、溫暖、有質(zhì)感的氛圍。讓購買米油成為一種

提升生活品質(zhì)的愉悅體驗。

2、內(nèi)容營銷：成為“飲食生活顧問”：

概念： 品牌官方社交媒體不應(yīng)只是促銷渠道，而應(yīng)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容平臺。分享關(guān)于節(jié)氣飲食、健康食譜、食材科普、可持續(xù)生活

理念等高質(zhì)量內(nèi)容。

落地： 與美食家、營養(yǎng)師、生活博主合作，創(chuàng)作精美視頻和圖文，教用戶如何用一碗好米飯做出極致料理，如何挑選合適的

食用油等。將品牌價值觀融入實用內(nèi)容中。

四、精準(zhǔn)圈層滲透：與目標(biāo)客群深度共鳴

不同圈層，需要不同的溝通策略。

1、高端精致人群： 強調(diào)“稀缺性”與“匠心”?？赏瞥鎏囟óa(chǎn)區(qū)、特定品種的限量產(chǎn)品，包裝極具收藏價值，講述獨特的風(fēng)土故事。

2、新中產(chǎn)家庭： 強調(diào)“科學(xué)營養(yǎng)”與“育兒健康”?？膳c兒科專家、營養(yǎng)師聯(lián)名，推出針對兒童成長的系列產(chǎn)品，設(shè)計活潑溫馨的副品牌形象。

3、環(huán)保與可持續(xù)生活追隨者： 強調(diào)“有機”、“碳中和”、“再生農(nóng)業(yè)”。在品牌溝通中突出企業(yè)在環(huán)保方面的努力和成果，獲取相關(guān)認證。

面對市場波動帶來的挑戰(zhàn)，糧油副食品企業(yè)的品牌突破之道在于：將產(chǎn)品從“ （大宗商品）” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“（精心策劃的體驗）”。

作為品牌設(shè)計公司，我們的角色是幫助客戶：

向上走： 提煉并視覺化更高的價值主張（安心、文化、可持續(xù)）。

向美走： 用設(shè)計提升產(chǎn)品的美學(xué)價值和社交屬性。

向外走： 打破渠道邊界，創(chuàng)造沉浸式品牌體驗。

向心走： 與目標(biāo)消費者建立基于價值觀的情感連接。

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